禁毒宣传怎样与地域特色IP融合

禁毒宣传是预防毒品犯罪，提高群众识毒防毒拒毒意识和能力的有效措施。如何构建常态化、长效化的禁毒宣传机制是禁毒宣传工作亟待解决的现实问题。笔者认为，应充分发挥地域特色IP的优势，打造具有地域文化生命力的禁毒宣传教育新模式。

将禁毒宣传与城市IP相结合，打造场景化宣传阵地。城市IP是对城市历史文化、特色产业、资源要素的提炼，是一个城市最具识别度的特征。将禁毒宣传与地标建筑、交通线路和城市形象相融合，能够有效拓宽宣传覆盖面。其一，利用交通设施打造移动禁毒宣传阵地，在车身、车内、候车橱窗等位置设置醒目标语，并循环播放语音提示，全方位、深层次、持续性传递禁毒理念。例如，重庆打造“山城禁毒号”两江游轮、轨道专列、公交车和网约车等，形成可移动的“禁毒展览馆”。其二，在市内地标性建筑部署禁毒“亮屏”工程，定制禁毒主题视觉内容，营造全民禁毒氛围。例如，陕西省宝鸡市禁毒办联合市公安局在全市8个地标性建筑滚动播放禁毒宣传标语，起到了良好的警示效果。其三，结合市域特色打造禁毒IP形象，将禁毒文化转化为可感知、可传播的地域IP符号。例如，四川省成都市成华区以大熊猫和机器人为灵感来源设计禁毒IP形象“华宝”，通过憨态可掬的熊猫形象拉近禁毒宣传与大众的距离。

将禁毒宣传与自然景观相结合，搭建互动式宣传平台。将禁毒宣传理念与自然生态景观相融合，能够弱化禁毒知识“口号式”输出的生硬感，调动公众视觉、听觉和嗅觉多元感知，实现禁毒意识“浸润滋养”效果。一方面，可在城市休闲景观中设置禁毒“风景带”，在保留绿化景观的同时，将毒品危害及法律知识融入步道、亭台、长廊，形成“休闲+教育”的常态化宣传场景。另一方面，可在植物园内设置 “仿真毒植警示区”，通过仿真毒品原植物外观展示，增强公众对毒品原植物及其副产品的辨识能力；设置“芳香禁毒体验区”，通过AR技术和气味扩散装置模拟毒品原植物的刺激性气味，与薄荷、薰衣草、香茅等无毒香草的气味进行对比，强化感官记忆，培养公众对危险气味和异常气味的识别能力。

将禁毒宣传与民俗特色相结合，营造沉浸式宣传氛围。将禁毒知识、毒品危害和健康倡导嵌入具有民俗文化特色的娱乐体验之中，能够实现禁毒理念的本土浸润与深度认同。其一，构建“禁毒＋非遗”宣传模式，将民间非遗转化为禁毒叙事符号，以寓教于乐、脍炙人口的方式宣传毒品危害。其二，构建“禁毒+节日”宣传模式，将禁毒主题巧妙地融入节日习俗，增强宣传互动性。例如多地在元宵佳节举办“禁毒灯谜竞，猜乐”活动，在灯谜中融入毒品种类、毒品危害、禁毒历史文化等内容，在趣味竞猜中普及禁毒知识。其三，构建“禁毒+文旅”宣传模式，利用民风民俗增强禁毒宣传感染力。例如，福建省周宁县浦源镇浦源村“鲤鱼溪4A级景区”打造“无毒有鲤”禁毒教育基地，推动禁毒文化与鱼祭、土豆节等民俗文化相结合，焕发禁毒宣传生命力。

以城市特色、自然景观、民俗人文等地域特色IP为基础，打造禁毒与地标建筑、交通工具、卡通形象、自然景观、民俗非遗、节日庆典、文旅产业相融合的“1+N”宣传矩阵，形成具有文化标签的禁毒宣传品牌，能够拓宽宣传路径，夯实宣教根基，增强主体互动，有效扩大禁毒宣传影响力。

［作者系西南政法大学毒品问题治理研究中心研究人员；本文系2024年重庆市研究生科研创新项目“网络毒品共同犯罪的刑法规制问题研究”（CYB240170）］